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2018-09-22 04:03 来源:磐安新闻网

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DS7难成DS品牌“救命稻草”

来源:法治周末报 作者:马金顺 责任编辑:方向 发表时间:2018-09-22 00:12 阅读:次
核心提示:对于DS在华市场表现不佳的原因,汽车观察家创始人、汽车观察家百人论坛常务副理事长兼秘书长陈希分析认为,在产品层面,汽车市场尤其是豪华车市场,都在不断发生变化,消费者越来越年轻化是趋势,包括BBA和凯迪拉克等在内的豪华车品牌都在围绕年轻化开发新车
这是从制度上对关键少数形成硬约束。

原题:销量暴跌 六成经销商退网  DS7难成DS品牌“救命稻草”

随着下半年的到来,不少汽车企业都在总结自家上半年的业绩情况。

整体来看,今年上半年,中国豪华车市场销量呈现上涨态势。各大车企发布的官方数据显示,德国三强ABB(奥迪、宝马、奔驰)仍位列豪车市场第一梯队,并保持不同程度的增长;第二梯队中,凯迪拉克以近40%的同比增速继续领跑二线豪华品牌阵营。

而作为长安标致雪铁龙旗下的高端品牌——DS的市场表现则不是那么乐观。全国乘用车市场信息联席会发布的最新数据显示,今年上半年DS在华销量只有2022辆,平均每月仅为300余辆。

对于DS在华市场表现不佳的原因,汽车观察家创始人、汽车观察家百人论坛常务副理事长兼秘书长陈希分析认为,在产品层面,汽车市场尤其是豪华车市场,都在不断发生变化,消费者越来越年轻化是趋势,包括BBA和凯迪拉克等在内的豪华车品牌都在围绕年轻化开发新车型,而DS在这个方面落后了;在品牌层面,DS没有迅速提升品牌的知名度和美誉度,豪华车消费者大多来自一二线城市,这些消费者对品牌的选择有极高的挑剔性,DS在这方面处于劣势,所以DS销量下降在情理之中。

连续两年销量下跌

提起DS,消费者第一时间想到的可能是“总统座驾”这个关键词。

2012年,DS品牌携旗下产品正式进入中国市场。刚进入中国市场时,DS的销量还是非常可观的,曾连续两年登陆国内豪华车市场销量前十榜单。

具体来看,DS品牌在华于2013年9月实现量产,当年即销售4000余辆汽车;2014年,DS在华累计销售2.67万辆,同比大涨559%,成为国内豪华市场增速最快的品牌,同时也登上了国内豪华车市场销量前十榜单;2015年,DS品牌卖出2.74万辆,依旧在国内豪华车市场中排名第十。

但到了2016年,DS销量便开始出现大幅下滑。数据显示,2016年,DS全年累计销量为1.61万辆,同比下滑34%,因此也跌出了国内豪华车市场销量前十的榜单;2017年,继续下跌,其全年的累计销量为6088辆,同比下滑超60%;而今年上半年仅销售2000余辆,尚不足去年的一半。

与此同时,根据中国汽车工业协会的统计数据,2017年国内汽车市场整体增速为3%,今年上半年较去年同期增长5.6%,总体好于年初预期。

深圳中为智研咨询有限公司研究员赵磊志认为,DS在华市场表现不佳主要还是在于,DS品牌定位不清晰,中国消费者不知道DS品牌形象,更无法了解其品牌定位与内涵。

有业内人士也表示,相比其他品牌铺天盖地的节目赞助、广告宣传,DS在营销方面确实做得没有那么出彩,相较其他德系、日系等豪华品牌,DS在华的知名度稍弱一些。(责任编辑:方向)

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